觊觎“金九银十” 小米电视第一炮打向了谁？

　　在中国彩电市场，每年厂家促销力度最大的两个月份就是9月、10月，俗称“金九银十”。现在，这个传统销售旺季即将到来，在互联必威手机app品牌咄咄逼人的攻势面前，彩电行业有没有什么新玩法?

　　据笔者观察，无论彩电行业的竞争规则怎么转变，“性价比”永远是中国消费者最关注的话题。所以，“降价”这个武器，在“金九银十”这个促销旺季中一定是彩电行业首先采取的，其次当然是“硬件比拼”，再次则是“软件、内容雄厚度”。

　　目前，彩电市场容量增速缓慢，彩电企业要想提拔销售额，在存量市场必须要从竞争对手那里抢夺份额。

　　作为互联必威手机app品牌中的领军企业，小米电视近日举行了“和小米一路看奥运，4K电视直降700”的限时特惠运动，还赠送爱奇艺一个月VIP会员(仅限小米必威手机app和小米之家)，打响了年度销售旺季来临之前的第一炮，开始蚕食竞品阵地。

　　一言不合，主力机型竟直降700元

　　无论哪个国家的消费者，都喜好物美价廉的商品。否则，就无法诠释美国沃尔玛、法国家乐福为何成为全球零售业巨擘。

　　有小米公司作为雄厚靠山的小米电视，其产品原本以正常价格卖得好好的，但是，看到其他品牌没事就小幅下调价格名曰“大优惠”，终于按捺不住，竟然将主力机型大降700元——小米电视3 60英寸从4999元的原价优惠至4299元，直降700元;小米电视3 55英寸从3999元的原价优惠至3299元，直降700元。

　　小米电视的销售渠道一向以线上(电子商务)为主，线上渠道自己就呈现高速增加的态势。

　　近年来，彩电市场一向呈现线上、线下“冰火两重天”的现象，进入2016年，经济进一步下行，线下彩电市场零售量、额下滑趋势仍未好转。据中怡康线下零售监测数据显示，2016年上半年，彩电零售额同比下滑15.4%。然而，与线下市场销售大幅下滑不同的是，线上市场依然逆市增加，成为整个彩电行业的一大亮点。2016年上半年，线上彩电市场销售额同比增加43.7%，线上销售占整体彩电市场的比重均超过30%，这是一个里程碑事件。

　　消费者在线上渠道购物，因为比价的便利性，就对彩电售价高度敏感。小米电视3系列的两款主打机型55英寸和60英寸之所以要大降价促销，正是为了迎合消费者的“物美价廉”的心理。

　　坚持精品战略的同时又不追求暴利，一向是小米电视的定位。小米的“高配低价”和赓续推陈出新，现实上是在锁定“正在上升期的年轻人”，抢占目前市场蛋糕的同时，又为未来做铺垫。

　　追求“三高”，硬件是生存发展的基石

　　对于小米电视来说，硬件是生存发展的基石。

　　从业内竞争来讲，一向以来互联必威手机app品牌所被诟病的主要为轻视硬件性能，技术功底不足。某些互联必威手机app品牌，因为存在投契取巧的心态，加上技术研发实力微弱，所以，采取偷工减料的体例把彩电产品推向市场，在消费者心中留下了不好的口碑。而小米电视自从进军彩电业之初，就在硬件上追求的是“三高”——高配置、高品质、高性能。

　　近日，小米电视在北京五彩城小米之家进行了现场拆机运动，从拆机当天现场来看，吸引了特别很是多的路人围观，许多人都带着强烈的好奇心目睹了整个拆机过程。此次主拆的也正是小米电视目前主推的55英寸和60英寸两款明星产品，这两款产品同属小米电视3系列，采用分体设计，外观细腻超薄。而整个拆机过程也特别很是简单，仅需用螺丝刀拧下固定螺丝，即可打开面板后盖，还有主机外壳。高度的集成化，让小米电视3系的两款产品内部布局特别很是简单，各主板连接线布局清晰，主板的焊点也特别很是整洁，堪称艺术品，让现场的媒体和观众惊叹。

　　分体电视、曲面电视、超薄电视、大屏电视等产品线，在电视产品门类中可以说是对技术要求最高的产品类型，彩电厂家在工业设计、画质呈现、音响校准方面想要做到较好的效果一定是费时辛苦的。所以，高端旗舰产品不仅代表产品自己，更是试图向外界传达一种声音——硬件技术不是互联必威手机app品牌的短板，希望以此来获得业内以及用户的认可。

　　而小米电视对于以上产品线，均做得相当出色。小米电视向来坚持“统一个尺寸只做一款产品”，推行精品战略，不搞“机海战术”，这样的益处是可以聚焦精力做好产品，削减无效投入和资源虚耗，降低产品成本。所以，小米电视每次推出的新品，在产品配置、功能、外观、性价比等方面均让消费者充满了期待。

　　软件、内容是攻城略地的“杀手锏”

　　仅凭硬件比拼，当然不足以在彩电市场杀敌制胜。软件、内容则是小米电视攻城略地的“杀手锏”。